从广告数据中查看药房和多宝品牌战
时间:2019-04-05 02:54:44 来源:阿图什农业网 作者:匿名


指南:“王老吉”在加多宝的运作下,虽然它的广告创意并不新鲜,制作并不美观,但正是它准确把握了产品本身的定位,丰富的品牌运作经验和野心勃勃,制作广告得到了极好的市场反响。

从最初的红罐绿箱纠纷,“吉多宝”和“广州医药”的名称越来越紧密相连。双方追查来源寻找证据并挖掘线索。唯一的目的是抢夺“王老吉”。红绿战争——各种新闻,各种炒作,其曝光率不如《江南style》,它也极为火爆。在这里,我们不谈品牌,不谈渠道,创造新方式。让我们来看看王老吉的“前世和生活”。

该品牌抢夺了战争和双方,之前的辉煌尚未出现

“王老吉”在加多宝的运作下,虽然其广告创意不新颖,制作不美观,但正是其准确把握产品本身的定位,丰富的品牌运作经验和活力,使得广告收获市场反响良好。根据ADEvaluation [1]的数据,王道基在嘉多时期的广告表现非常出色,API [2]的平均得分为175,远高于饮料市场广告的平均值(104)。 “怕生气,喝王老吉”伴随着压倒性的广告,走进了中国的街头。

4月11日的一份纸质判决书不仅没有终止之前的纠纷,还抨击了凉茶市场的另一场激烈战斗。然而,无论是重振精神还是快速转向加多宝(API平均得分为130),借用“植树”的前身并获得光耀的良好“阴影”仍然是一个好主意(API平均得分154),其次是广告效应尚未赶上主人品牌之前的荣耀。

图1广告综合表现趋势

进一步分析广告在吸引观众注意力方面的表现[3](图2),可以看出,无论是加多时期的王老吉,还是广州药业时期的王老吉,还是新建的加多宝,它被放在不同的时期。广告受到诸如创意,编辑和广告持续时间等因素的影响,并且注意力在波动。其中,虽然王老吉在嘉多时期的广告上下波动,但趋于平衡。王老吉在广照的新广告经过一段时间的探索后,注意力略有下降,迅速逼近以前的工作并利用改进;凭借其积极的广告策略,加多宝的广告关注度呈现出明显的上升趋势。品牌联系[4]是广告成功的另一个重要因素,尤其是“王老记”,尤其是加多宝和光耀。从数据的角度来看(图3),王老吉在加多宝时期的广告使品牌联系成为终极。 “卖酒王老吉”的口号深深植根于人们的心中,有助于保持广告的品牌联系在90-100。顶高。品牌易手后,王老吉仍然是消费者的王老吉。广州药业下的王老吉顺利过渡,几个广告的品牌环节可以保持90-100的高水平。最后,我会看到新家都宝的广告。尽管佳都宝早在2011年就开始有意识地向消费者传达嘉都宝的元素,但在店主变更后,推出了“吉多宝”凉茶广告。之前还有一个大幅下降,但很快,加多宝的管理团队再次发挥了作用,将加多宝广告的品牌从72到90-100逐步推向市场。

影响广告效果的第三个因素是广告的驱动力[5]。从广告购买的驱动力趋势(图4)可以看出,不同品牌的广告在不同时期具有不同的说服力。与广告关注相比,整体情况趋于稳定。这意味着对消费者而言,品牌因素对消费者购买凉茶的影响并不像预期的那么大,至少在“吉多宝”和“王老吉”的选择上如此。

图2广告关注趋势图3广告品牌联系趋势图4广告说服趋势

品牌重建,加多宝再次

为了“王老吉”的成功运作,佳都宝取得了骄人的成绩。虽然他一直不愿意这样做,但他从来没有能够保留它。然而,贾多宝失去了“王老吉”的名字,但并没有失去品牌的核心。让我们来看看加多宝如何找到另一片天地。图5王老吉到加多宝的转换